在网络飞速发展的今天，在互联网上可以找到任何你想找到的东西，越来越健全的网络给人们的生活带来了实惠和方便，自从有了淘宝网等网上购物平台后，人们越来越喜欢坐在电脑前淘宝，减少了去商场，去书店的次数，因为在现实中可以找到的商品或书籍同样在网上也可以找到，同时有些因为地域限制在本地找不到的商品在网上也同样可以找到。

　　随着网络覆盖率不断提高，网络购物的便捷性和扩张力得到了**的体现。网购从小件的衣服、小家电，已然发展到了今天木门这样的大件物品中。

　　网购已经成为必然

　　木门行业自2010年5月份以来开始“涨”声四起，据不完全统计，我国家具涨价10%以上，部分产品涨幅甚至达到20%。2013年以来，市场上备受投资者青睐的红木家具连续看涨，涨幅超40%。随着农村人口的减少，家具劳动力成本也在不断增加;另一方面，家具卖场租金也是“涨”声不断……在不断攀升的各种涨价压力之下，商家*终只有将上涨成本转嫁到终端消费者身上。整个家具市场将迎来新一轮的洗牌。

　　一位**行业专家对记者说，“物价上涨猛于虎，消费者不能承受价格之重，木门企业同样不堪重负。我们不愿看到众多的中小型企业，因为承受不了涨价浪潮的冲击，而关门停产。这不是简简单单的行业洗牌现象，我们发展网购的模式，就是为了保证行业的正常发展，在种种涨价的夹缝中，为广大追求时尚**品牌，又能享受低廉价格的消费者提供一个广阔的购物平台。”

　　卖场和网购竞争激烈

　　随着网购家具的不断发展，如今整个行业正呈高速发展态势，当外界还在旁观时，选择前进，等同于比平常的前进多迈出三四步。以好百年为代表的家具卖场也争相争食网购这块美味蛋糕，好百年将为中原家居行业带来更**的“家居e购”新概念。

　　与实体店相比，网络商城有着更为低廉的价格优势。好百年重视网上商城的方式。网络虚拟展示又能有效节省场地租金、水

　　随着家居业各大企业都纷纷上市，很多建材家居企业都蠢蠢欲动，上市意味着有更大生产发展空间，同时也存在不少问题。木门企业可以借势资本求得发展，但是一定要增强自身实力，才能实现华丽转身。

　　家具企业上市扎堆 正在风口上

　　要说今年家居企业扎堆上市的风头有多劲?还得客观数字来说话。据统计，截至6月28日，2015年已有8家居品牌上市家居企业因强势资本的介入会步入全新发展阶段。

　　我们不禁要问，缘何大家都要蜂拥上市?在2月份上市的好莱客的股价已经由发行价19.57元翻至137.49，市值由增至134.74亿元，这或许一定程度上解释了近年来那么多木门等家居企业前仆后继谋求上市的热情。

　　家居业对资本蠢蠢欲动且不抗拒

　　在家居建材五千多家市场中，已上市以及正在IPO的企业虽然备受关注毕竟是少数。那些尚没有动作的木门等家居企业是否有计划?我们或许能从一些企业代表的观点中窥见一二。

　　广东省某木门企业负责人表示，一直以来现金流比较充足，并没有很强烈的上市意愿。但从另外一个角度来看，目前行业上还没有哪家木门企业占据市场2%的份额，重新洗牌形成寡头的机会很大，资本或许就是契机。

　　不同于其它企业对资本积极拥抱，一些家居企业对资本的态度很简单——不抗拒，在合适的时机有合适的契机就干。这看起来就是不欢迎资本，起码表明对资本有疑虑。业内人士指出，这或许是木门等家居建材行业大部分企业对资本的态度，蠢蠢欲动且不抗拒。

　　木门企业要借助资本 实现发展

　　在整体行业不景气的大环境下，传统的家居业务不能满足资本市场的“口味”，木门等家居企业想要上市寻求突破的方式本无可厚非，但我们仍需特别关注这其中的角色转变问题。

　　从红星美凯龙发布招股说明书中获悉，该公司还希望从“渠道商”的角色转变为以搭建“商场平台”为核心的运营商。这意味着，除了上市扩张自己的家具业务之外，其电子商务平台、消费金融、物流配送、住建集采等产业也将成为投资发展的赢利点，为企业谋取多元化收入。

　　其实不难发现，早从去年开始，木门等家居市场就开始出现了跨界现象，消费上也在倡导家居一站式购齐模式。“这就逼迫着传统木门等家具行业转型。”有业内人士表示，木门等家居企业上市，能为企业发展带来充裕的资金，为企业做大做强提供支持。

　　不可否认，近两年木门等家居企业的发展速度在放缓，上市还需要经过时间检验。但从一个层面来说，就目前家居业重构的竞争格局而言，企业要增强竞争优势，必须借助强有力的资本支持。IPO是一个多赢的选择，除了提供充足的资金和市场资源，也能带来良好的品牌效应。至于跨界做电商等的体系建设，都应该按照电商的游戏规则来操作。如何实现企业身份的华丽转身，这对于传统木门等家居企业而言是一个极大挑战。

　　总的来说，上市是所有企业的梦想，当有条件实现梦想时，企业要充分把握好机会学会“见风使舵”，实现长久发展，让利益*大化。

　　电、人工等费用支出，网上商城所售商品价格比市场同类低30%～50%，这也是网上购物与实体店相比*具吸引力的地方。

　　家具卖场紧抓网购市场不放手，一来是对现有渠道的弥补，二来也是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。有人分析说，“就目前来说，卖场的网购中心主要还是给入驻商家的一项附加服务，可能只对进人卖场的品牌开放。对于卖场而言，一是起到品牌形象宣传的作用，二是起到为加盟商和厂家拓展销售渠道的作用，加强商场的良性赢利。通过网购平台赢利的话，可能要在数年之后。”

　　木门网络营销目前仍处于初级阶段，且作为一种销售平台，网上木门展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置。尽管网络家具营销还有诸多的困难，但是，随着80后、90后的成长，在不久的将来网络家具营销将会成为必然的趋势。

　　不管是传统企业还是互联网企业，网络营销*终的胜利者都是得到广大用户的认可和信赖，才获得成功的，不管你是采用什么样的网络推广方法*终在到达销售目的之前的过程中，就是建立与用户的关系。

编辑：中**都网