经过多年的发展，木门行业竞争也从产品转移到了品牌的竞争。木门十大知名品牌都深知品牌是企业竞争的利器，但是新创品牌要如何推广呢?要怎样才能落地?

　　有人总结了木门十大知名品牌(top10.chinamenwang.com)创建和发展的成功规律，这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”!

　　有功效的领域容易创建品牌

　　在当前的木门市场，防盗门、防火门、智能门等都属于功效领域。在这些领域里，木门企业更容易创建品牌。但是如今，在这些功效门领域里，仍存在很多问题，如防盗门沦为防风门，智能门只是个摆设。中小木门企业该怎样在这些领域打造自己的品牌呢?

　　行业要发展，企业要发展，标准是关键，企业有了标准才能有发展。防盗门、防火门，都有严格的国家标准，木门企业生产一定要严格遵守国家标准，安全生产。

　　在日益激烈的竞争木门市场，木门企业要想在零售渠道上有所作为，**要精准定位受众，其次加大产品的研发力度以及推广速度，*后改善渠道，扩大渠道覆盖面，增加销售网点，才能扩大销量。

　　功效：品牌成长的种子

　　号称品牌王国的宝洁，他进入中国的**款洗发水是有去屑功能的“海飞丝”;他进入中国的**款香皂是号称有除菌功能、保护全家健康的“舒肤佳”。品牌功效化，让品牌落地、让产品在消费者心中扎根。

　　在品牌创建之期，品牌是空的，唯有种上“功效”这粒种子，服上这粒“钙片”，品牌才能生根发芽，茁壮成长。功效是品牌的种子，有功效说明满足了消费者的需求。只有满足了消费者，才能赢得消费者对品牌的好感，才能让品牌在消费者心中留下印象，不是成为过眼云烟。

　　木门企业在创建品牌时，一定要将品牌功效化，找到产品的特色为具体突破口，让木门产品带上功效，走进消费者日常生活。

　　品牌化：品牌起飞的加速器

　　在品牌成长到一定阶段，推广活动必须从功效中脱离出来，形成鲜明的品牌定位，让功效品牌化。海尔的品牌内涵，一开始也不过是过硬的质量、贴心的服务等，具体实在，但如今品牌化后成为“海尔，中国造!”，表现了一个大企业的豪言壮志;联想刚开始公布的新标志“Lenovo联想”，品牌趋于宽泛意义的指向，而不局限于电脑产品。

　　中小木门企业要学习海尔、联想这样的大企业，注意在适时阶段让产品在品牌上得到提升，增加产品的竞争力。

　　总之，中小木门企业在培育木门品牌时，要注意具体问题具体分析，不同阶段有不同推广策略，。初创品牌时，要注意功效化传播;到达一定阶段，要让功效品牌化。要始终记住品牌是产品的灵魂，产品和功效是品牌的载体，二者不可偏废其一。

编辑：中**都网