现今，“电子商务”这个名词也逐渐深入到生活的各个角落，在很多领域得到不同程度的推广和应用了。电子商务是由代理商、商家和消费者三方共同搭建的集生产、经营、消费于一体的电子商务平台。我们可以把电子商务分成网上交易与网上推广两部分。

网上交易有待时日

所谓网上交易，是指它是利用互联网作为工具，作为一个平台，使买卖双方能直接进行各种商业和贸易活动，不需见面。网上交易可以节省时间、提高效率。

B2C模式是我国*早产生的电子商务模式，以8848网上商城正式运营为标志。B2C是指企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店。比如**亚马逊、天天团购网、京东商城、乐购购、当当网、淘宝等等。消费者通过网络在网上购物、在网上支付。目前这种方式已经在很多领域有了很大程度的应用，从书本到数码家电，从服装到保健品，从日化到饰品，这些领域通过电子商务占领主要市场的品牌不胜其数，很多品牌也都是我们耳熟能详的。从消费品构成的总体情况来看，多数集中在快速消费品领域和标准化产品领域。

而在建筑门窗幕墙领域，对于广大建筑产品、材料供应商来讲，网上商店的境况如何呢?笔者走访了行业内多家企业负责人，他们普遍认为网上交易、网上商店的做法至少在目前是不现实的，甚至在很长的一段时间内还无法具有可操作性。企业即使是这样做了，*多也只能减少交易的环节而已，几大必要环节还是无法减少的。

1.产品非标准化，网络交易尚存困境。

在建筑外围护结构中，门窗洞口尺寸不统一。在工程市场中，每一个项目的情况不同，甲方对项目的要求也不一致。由于是大量供应，材料供应商容易形成批量加工生产，可是工程验收、付款方式是需要一定周期的，因此还是无法实现网上交易。对于**定制客户和二次家装客户，同样存在产品非企业常规尺寸的问题，也无法实现网上交易。原因是实际测量安装需厂家或经销商派人。

在工程市场中，由于整个项目操作过程的周期长、配合环节多，目前仍没有实现网上操作。在家装市场中，多数是散单，产品尺寸不一，用户只能在相关网站上看产品的款式和颜色，门洞预留尺寸仍需要厂家或经销商派人进行实际测量以及安装产品。

2.与国外建筑市场仍有差别。

在欧美等国家的建筑中，门窗尺寸都是标准化。不论是什么建筑基本上门窗洞口尺寸都是固定的几个型号，不仅厂家可以进行库存生产，而且这些定型产品还可以像食品、日用品一样进入商场销售。用户可以直接进行采购并按照使用说明书进行安装。这就是国内外行业的差别。虽然企业在电子商务的市场开拓方面投入很多人力、财力、物力，但还是无法取得良好的回报。目前，多数网站，包括阿里巴巴、中国制造网、慧聪网等等，基本是以企业形象、品牌展示、企业情况跟进报道为主。此外还有一些交易平台、数据库网站，也只是提供黄页查询、供求信息、项目信息、企业品牌、产品展示等内容，网上交易的内容却很少。根据建筑门窗幕墙行业市场状况、结合行业特点，要在建筑门窗幕墙领域实现网上交易，时机还不成熟，电子商务的普及仍尚待时日。

网上推广渐热

从1997年广告主开始使用网络广告至今，网络广告推广的方式方法已经有了日新月异的变化，广告形式让人眼花缭乱。在建筑门窗幕墙行业中，比较常见的是几家行业网站的品牌广告。其中有以行业信息报道为主的行业协会的网站、以行业事件评论为主的网站，还有以资讯查阅为主的网站。在这些网站中均充斥着行业企业的广告。这说明，行业企业利用网络推广渐趋流行。而在家居装饰行业已经运作得颇有些风生水起的社交类电子商务，在建筑门窗幕墙行业却不多见。