【中国门都网讯】谈及营销模式，业内相关人士表示目前家居行业的营销模式“很受伤”。随着卖场越开越多，竞争越来越激烈，各家居卖场的促销内容也呈现出高度同质化。

　　她举例道，目前的家居行业营销无非是“打折、返券、返现、购物**”等常规手法，各家居卖场拼来拼去只不过在拼价格。低价促销招徕人气的背后，却需要卖场让出高额租金来补贴品牌的折扣，极大的压缩了卖场的利润。此外，一波接一波的促销大战也严重摧残着卖场定位**的品牌形象。对此，她呼吁有关部门能尽快出台相关规定，规范这种无序竞争和混乱局面，促使行业尽快走上健康有序的发展轨道。

　　对于部分企业的自身的营销创新，业内人士表示，将避开传统营销模式，推出自有特色营销模式，比如有些家居企业提倡的“全城一站式”特色服务，消费者来到在银座家居，将有专业的专家导购式服务，从家装设计、建材购买、家电配套这些常规的项目服务，甚至延伸至婚庆公司、婚纱摄影、蜜月旅行等方面的专业的咨询，为消费者提供更多更细致专业的服务。

　　未来趋势：近两年仍处低迷，刚性市场存在

　　当前形势下，有人断言家居业已到了洗牌期，未来几年将出现变局。对此，业内人士认为，当前严峻的市场环境已经直接威胁到一些中小型的家居业主的生存与发展，生存堪忧。然而综合势力强、抗风险能力强的商家则不会被轻易淘汰。

　　虽然家居建材市场仍旧一片怨声载道，但是大部分厂商对未来市场却保持乐观。有业内人士举例道：“从3月份的市场销售数据来看，在全省范围内除济南外其他城市是略有增长，整体与去年持平。而济南市场的刚性需求也是显而易见的：结婚一族，济南棚户区改造、125规划推出3600万套保障性住房的投入和消费者改善型家居置换………都给未来市场带来充足的信心”。

　　面对错综复杂的市场环境，银座家居针对未来市场提出了卖场品牌化、多业态、主题个性化的发展方向。针对卖场营销“大而全却难做精”的现状，银座家居将针对不同店面采取错位营销，找准客户，精准服务。

　　即使目前市场尚不乐观，但不会影响家居业未来的大局，某家居负责人表示：“除了争取在2015年实现全省17地市遍地开花，还将积极拓展河南、河北，哈尔滨等国内重点省市的家居市场，积极谋划全国范围的战略布局。”