【中**都网讯】随着我国中产阶级的数量在急剧增加，**消费群体逐渐涌现。越来越大的木门市场不断在国内各大城市成熟起来。目前，中国的大部木门企业都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而价格及工艺品质比内涵更容易表现，所以即使有表述文化成分的理念，可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。

　　木门企业文化和品牌，是一个企业发展的支柱。**的品牌对企业的价值是不可估量的。建立一个**的品牌，不仅需要过硬的产品质量作为支撑，需要响亮的名声，还需要增强企业的信用度。信用状况差是中小企业普遍存在的问题。

　　木门行业的转型与发展，越来越多的木门企业开始走上了规模化、品牌化的建设道路，而在品牌化的拓展之路上，企业的文化推广就显得尤为重要。木门企业的品牌文化是其品牌特质在长久发展中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，更是指木门品牌经营中的所有文化现象代表。优质的品牌文化本身可以达到激励团队精神、宣传品牌特色、吸引固定消费人群等有效手段，因而木门企业的文化建设和推广是品牌拓展的重要组成部分。

　　木门作为一种生活耐用消费品，和我们的居家生活密不可分，不能像快速消费品那样把价格作为**竞争力，应该积极寻求目标客户的生活品味，这种品味就是文化。中国地大物博，五千年文化源远流长，有着太多的价值值得我们借鉴和挖掘。不要整天忙于穿梭在各大卖场同行的展馆里拍照，学习是需要的，但绝不是抄袭。中国56个民族，生活方式、习惯、文化各不相同，我们何不把更多的精力用在研究消费生活的实际需要上呢?大家所谓的韩式生活、欧美生活，你体验过吗?都是自以为是，照猫画虎，缺乏对生活本质的理解与探索。致使木门产品大同小异，只能算作一件器具，难以承载生活的寄托于依靠。这是中国木门品牌缺失的根本因素。

　　有灵气的木门品牌才能“攻”人心

　　木门品牌没点灵气，没点文化内涵，仅靠个干巴巴的知名度是建不成高质量，有绩效和真正意义品牌的。这样的品牌没完没了的打广告都收益不彰，一旦广告停止成亿成亿的钱就难免白白烧掉了。品牌仅有知名度而缺少灵气和文化内涵，就如同一座外表不高不低不伦不类，内里灰暗且家徒四壁的房子。这样的品牌即不中看也不中用。这样的品牌何以能开启人的心智，又何以能给人们带来动机、兴趣、期望、追求和品牌认知。

　　所以木门品牌一定要赋予其文化内涵以使其具备些灵气。而且品牌内涵一定要根据产品属性并努力恰当的与人们喜闻乐见的东西和方式相结合相交融，而不是有悖于这种结合与交融。

　　品牌预设需读懂心智 找准感觉

　　因为你传递和告知给感观的是什么，人们自然会到他的记忆中去提取记忆里长期生活所储存下来的东西，并与这些记忆里储存下来的东西相联系。也就是我们常说的“找感觉”感觉找到了心智则开启了。反之，则心智是茫然的麻木的。这是心里活动的规律和心理学的基础之一，也是人的本能体现。

　　由于，对于任何给人带来别扭感的品牌，一定会给品牌本身造成麻烦。多以品牌商和品牌人们一定要读懂人的心智。否则心智是不会对那些漫无边际，不知所云，画蛇添足，卖弄，做作，甚至想当然之类的品牌开启或予以接受的。这是人的本能和心智所拥有的权利决定的，要相信心智对此有**的权利。

　　面对木门行业，有太多的感慨与无奈，品牌化发展之路还很漫长。我们要清晰认识到当前的形式，放下那些不属于你岗位职责热事情，用更多的时间去体验生活的真实需要，学习科学的品牌管理方法，用坚定不移的品牌意志去寻找自己的生存之道。