【中**都网讯】现阶段，木门行业的同质化现象尤为严重。由于木门行业进入门槛较低，加上知识产权保护环境不成熟，诸多中小木门企业以抄袭原创，引得行业山寨风横行。

　　目前，木门行业的品牌重叠率较高，推广的方法、促销的手段千篇一律，创新能力非常差，这些都是造成很多市场经销商利润下降乃至亏损的因素。

　　木门同质化严重影响了行业的良性发展

　　目前，我国木门行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，一时难跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

　　此外，木门企业没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。

　　木门企业很难在产品上进行差异化

　　很多企业负责人表示，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，*能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。

　　木门行业遭遇大环境下的不利影响

　　目前，木门行业遭遇大环境下的不利影响：房地产调控的持续造成了全国房地产市场的低迷，进而给木门等与房地产息息相关的行业带来了沉重压力。

　　不管是市场失衡，还是大环境恶化，都使得木门产品的市场定价差异越来越大，这会导致消费者对产品不信任，继而对品牌不信任，*后严重影响木门行业的健康发展。

　　有关专家指出，破解同质化现象的*好方法，就是施行“差异化经营”。所谓的差异化经营，就是打造专属于自己卖场****的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点，从而在消费者心中占据不可替代的位置。