【中**都网讯】我国木门行业，从无品牌到品牌泛滥，从不缺市场到不缺产品。木门行业在进步吗?很多人会以异样的声音回答进步很多，从当初的几十人的作坊发展到今天上千的大厂，从当初的路边摆卖到现在的豪华专卖，确实进步了。可是当我们掀开这些浮华的外衣，赫然发现：木门行业没有进步且品牌缺失。

　　木门作为一种生活耐用消费品，和我们的居家生活密不可分，不能像快速消费品那样把价格作为**竞争力，应积极寻求目标客户的生活品味，这种品味就是文化。因此对于木门企业而言，品牌建设和市场开拓无疑处于同等重要的地位，品牌建设关系着木门企业未来发展道路的深度，而市场开拓则影响着木门企业未来发展道路的广度。

　　木门品牌文化结合商业营销

　　揉合后的品牌文化以“社会商业”营销行为来提升品牌在木门市场竞争的空间，使全新定义的营销应用在渠道这一平台上发挥持续的积极效能。

　　木门品牌文化**市场开拓

　　成立专业部门，持续建设品牌文化，以品牌文化的高度指导市场工作的推广运营，将品牌文化贯通到企业所有的作业环节，并对品牌文化延伸、融合在社会各个领域的不同文化内涵中。

　　木门品牌文化营销积累资源

　　积极在渠道上推动“品牌文化营销”，让品牌文化推广给目标群体带来更强的冲击和感染，逐渐积累价值资源。

　　把握行业发展信息动态

　　积极理解和配合行业内企业提出的良好意见和建议思路，把握行业走向，及时修正企业发展路线，使良好提议得以快速反馈。

　　木门市场开拓要用数据说话

　　着重研究市场运作中不同的区域文化属性及消费数据，在经营中对产品接受度属性、服务功能属性、地方人文属性的共性和个性作出探索，使品牌文化服务于数据化管理，使木门品牌文化不断丰富其**的核心和兼容共性。

　　卖场风格应和品牌文化

　　随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，木门产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有**细分市场才能逐步扩大目标消费人群。

　　门企的发展之路并非一帆风顺，只有积极把握住行业的发展动态，实现品牌建设和市场开拓的双重发展，才能让木门企业的发展之路越走越宽，越走越远。谈到品牌化经营，很多人以为那是大型企业才应该有的商业运作手法，企业"品牌化"动作是无关企业规模的，企业的所有动作都应该为品牌化建设服务，尤其是在面临来自地板企业对木门业的跨业经营、收购重组的情况下，更显得刻不容缓。